การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดทำแผนการตลาดการท่องเที่ยวประจำปี 2551 ยึดยุทธศาสตร์เพิ่ม รายได้ มากกว่าเน้น จำนวนนักท่องเที่ยว ตั้งเป้าจะต้องสร้างเม็ดเงินรวมตลอดทั้งปี 9.8 แสนล้านบาท จากตลาดต่างประเทศ 6 แสนล้านบาท ตลาดในประเทศ 3.8 แสนล้านบาท

วางกลยุทธ์การเพิ่มรายได้จาก 2 มิติ ทางเศรษฐกิจ และทางสังคม ในการสร้างจุดขายอย่างโดดเด่นตลาดต่างประเทศและในประเทศ ด้วยการจัดหมวดหมู่ สถานที่ท่องเที่ยว- กิจกรรม-ธีมรูปแบบการขาย

สำหรับ ต่างประเทศ กำหนดธีมการขาย 7 Wonder Amazing Thailand หรือ 7 สิ่งมหัศจรรย์เที่ยวเมืองไทย

ประกอบด้วยวิถีไทย 2 ธีม คือ 1) วิถีไทย : หัวใจของแผ่นดิน เน้นเรื่องวิถีชีวิตคนไทย กับวิถีไทย : มรดกแผ่นดิน เน้นด้านโบราณสถานและโบราณวัตถุ

2) สิ่งแวดล้อม 2 ธีม คือหลากหลายทางทะเล : หาดทรายสร้างความเฮฮา หาดทรายชายทะเลที่สงบ และหาดทรายที่ใกล้ชิดธรรมชาติ กับรักษ์ ห่วงใย ใส่ใจธรรมชาติ : เที่ยวแบบประหยัดพลังงานและเชิงนิเวศ

3) คุณภาพชีวิต 1 ธีม คือสุขภาพนิยม : สปา ฟื้นฟูกายใจ และพึ่งพาโรงพยาบาลทางการแพทย์ (medical)

4) ชีวิตร่วมสมัยหลากสีสัน 2 ธีม คือชีวิตร่วมสมัย : ที่พัก ร้านอาหารเทรนด์ CHIC + บูติค กับเทศกาลความมันส์ : ดนตรี กีฬา สวนสนุก

จากนั้นก็จัดลำดับการสร้าง รายได้ จากปี 2550 สู่ปี 2551 รวมทั้งสิ้น 6 แสนล้านบาท จากกลุ่มเป้าหมายที่จะต้องทำงานหนัก อันดับ 1 คือ เอเชียตะวันออก + อาเซียน เพิ่มเป็น 241,6000 ล้านบาท จากเดิม 221,350 ล้านบาท อันดับ 2 ยุโรป เพิ่มเป็น 227,500 ล้านบาท จากเดิม 204,240 ล้านบาท อันดับ 3 เอเชียเหนือ 160,300 ล้านบาท จากเดิม 146,750 ล้านบาท

อันดับ 4 อเมริกา + แคนาดา 51,000 ล้านบาท จาก 49,300 ล้านบาท อันดับ 5 โอเชียเนีย (ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และอื่นๆ) 35,100 ล้านบาท จากเดิม 32,360 ล้านบาท อันดับ 6 เอเชียใต้ 22,000 ล้านบาท จากเดิม 19,600 ล้านบาท อันดับ 7 ตะวันออกกลาง 19,000 ล้านบาท จากเดิม 17,100 ล้านบาท อันดับ 8 แอฟริกาและอื่นๆ 3,800 ล้านบาท จากเดิม 3,550 ล้านบาท

ด้วยเครื่องมือทางการค้าสมัยใหม่ในธีม เซเว่น วันเดอร์ อะแมซิ่ง ไทยแลนด์

ส่วน ในประเทศ เป้ารายได้ 3.8 แสนล้านบาท แยกการส่งเสริมเป็น 2 ทาง เชิงเศรษฐกิจ และ เชิงสังคม ทุ่มทุนสร้าง 5 สิ่งมหัศจรรย์เมืองไทย การท่องเที่ยวในมิติทางเศรษฐกิจด้วย

มหัศจรรย์ที่ 1 การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต ส่งเสริมการเที่ยวทางรถยนต์ สินค้าเสนอขายแปลกดี ภาคเหนือ ขับรถตามหาแมงกะพรุน เขาค้อ เพชรบูรณ์ ภาคกลาง ขับรถเที่ยวโครงการพระราชดำริ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ขับรถตามรอยไดโนเสาร์ ภาคใต้ ขับรถท่องมหัศจรรย์ทะเลไทย เสริมทัพทั้งหมดด้วยโครงการ บัตรผู้สูงวัย เที่ยวสุขใจกับ ททท., ผจญภัยหัวใจสีเขียว, เทศกาลเที่ยวเมืองไทย, เที่ยวสนุกสุขหรรษา วันธรรมดาน่าเที่ยว และ การเดินทางสร้างคุณค่าชีวิต

มหัศจรรย์ที่ 2 สร้างการรับรู้ความเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ ชูงานกิจกรรมประเพณีท้องถิ่น 76 จังหวัด ปีละ 300 เทศกาล มหัศจรรย์ที่ 3 ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยง ททท.เตรียมทำคู่มือ โฆษณาประชาสัมพันธ์ ทำเครือข่ายพันธมิตร จัดแพกเกจ ไปรถกลับเครื่องบิน (Fly & Drive) ทั่วประเทศ 3 ฤดู ระหว่าง พฤศจิกายน-กุมภาพันธ์ มีนาคม-มิถุนายน และ กรกฎาคม-ตุลาคม

การเที่ยวในมิติเชิงสังคม มหัศจรรย์ที่ 4 รณรงค์ให้เกิดการรู้ค่า...รักษาแหล่งท่องเที่ยว เพื่อตลาดเยาวชนจัดแคมป์ความสนใจเฉพาะ ภาคเหนือ : รักษ์พนาป่าไม้ ภาคอีสาน : รู้รักษ์วัฒนธรรม ภาคกลาง ว รู้รักษ์เกษตรวิถีชุมชน ภาคใต้ : รู้รักษ์ทะเล มหัศจรรย์ที่ 5 ส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้และทัศนศึกษา ท่องเที่ยวไทย...ได้ความรู้ ด้วยกิจกรรมปีละ 4 ครั้ง อาทิ เปิดค่ายคนรุ่นใหม่สนใจการ ท่องเที่ยว คัดเลือกเยาวชนต้นแบบระดับมัธยมและมหาวิทยาลัยเข้าร่วมโครงการ จัดกิจกรรมการมีส่วนร่วม

เป็น 5 มหัศจรรย์เที่ยวเมืองไทย กระตุ้นกำลังซื้อในประเทศจนหยู่หมัดในปี 2551 เสริมทัพร่วมกับ 7 มหัศจรรย์อะเมซิ่ง ไทยแลนด์

หน้า 32