กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เร่งติดเทอร์โบแผนปฏิบัติการพัฒนา คุณภาพตลาด และ จัดหมวดสินค้า เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจสวนกระแสปัจจัยเสี่ยงรอบทิศทางซึ่งมืดครึ้มไล่หลังการเมืองเปลี่ยนแปลงมาตั้งแต่ 19 กันยายน 2549 วนมาบรรจบไตรมาส 4 และเริ่มหมุนเข้าสู่รอบปีงบประมาณใหม่ 2551 วันที่ 1 ตุลาคมนี้

ลุ้นระทึกปี51กลยุทธ์ ททท. 4+5

เป้าหมาย รายได้ จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศและต่างประเทศปี 2550 ยังต้องลุ้นว่าจะได้ตามสูตรรวมทั้งสิ้น 9.24 แสนล้านบาทหรือไม่ ? ระหว่าง 9-13 กรกฎาคม 2550 ททท. ก็ต้องออกแรงระดมสมองจัดทำแผนปฏิบัติการตลาดปี 2551 เพื่อเค้นรายได้ท่องเที่ยวปีต่อไป มูลค่ารวมเฉียด 1 ล้านล้านบาท จะต้องเพิ่มรายได้สูงกว่าปี 2550 แยกเป็น ตลาดต่างประเทศ จะเพิ่ม 10% ตลาดภายในประเทศ จะเพิ่ม 4.50%

ททท.ปรับกระบวนยุทธ์ส่ง อักกะพล พฤกษะวัน รองผู้ว่าการด้านวางแผน ททท. และทีมงานลงลุยพื้นที่หนักมาตลอดทั้งปี เพื่อเก็บข้อมูลจากภาครัฐและเอกชน 5 ภาค กรุงเทพฯ ใต้ เหนือ อีสาน ตะวันออก/ตะวันตก ค้นจนพบข้อสรุปว่า กลยุทธ์ใหม่ปี 2551

การพัฒนา ตลาดต่างประเทศ จะต้องพึ่ง 4 กลยุทธ์หลัก คือ 1) สร้างความเข้มแข็งแบรนด์ไทย ประเทศไทย 2) ขยายตลาดคุณภาพ 3) รักษาส่วนแบ่งทางการตลาด 4) เสริมสร้างศักยภาพและขีดความสามารถในการแข่งขัน พร้อมทำแนวทางการดำเนินงานประกอบครบ ทุกกลยุทธ์ (ดูตารางประกอบ)

การพัฒนา ตลาดในประเทศ จะต้องพึ่ง 5 กลยุทธ์ คือ 1) สร้างกระแสให้เกิดการท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต 2) สร้างการรับรู้ความเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ 3) รณรงค์ให้เกิดการรู้คุณค่ารักษาแหล่งท่องเที่ยว 4) ส่งเสริมการท่องเที่ยวในมิติการเรียนรู้ 5) ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยง ทุกกลยุทธ์จะมีแนวทางการดำเนินการคู่ขนาน

ออกแรงเข็นในประเทศ

นายจารุบุณณ์ ปาณานนท์ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ ททท. กล่าวหลังจากเริ่มประชุมวันแรก (9 กรกฎาคม) แผนตลาดฯปี 2551 ว่า ในประเทศจะเน้น 5 กลยุทธ์ตามที่ระบุไว้ข้างต้น ส่วนเงินตลาดเร่งด่วน 3 เดือนนี้ได้ 115 ล้านบาท วางแผนใช้ 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนแรก ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกประเภทตั้งแต่กรกฎาคมนี้ ภายใต้โครงการ เที่ยวเมืองไทยให้สนุกเติมสุขให้ชีวิต ทำควบคู่กับการกระตุ้นโดยแจกฟรี คูปองเงินสดลดทั่วไทย มูลค่า 50,000 บาท

ส่วนที่สอง ขยายกิจกรรมท่องเที่ยวและสินค้าเพิ่มจากเดิมมีเพียง 21 โครงการ จะร่วมมือกับโครงการ ทูบีนัมเบอร์วัน รณรงค์ตลาดเยาวชนเที่ยวเมืองไทยซึ่งมีฐานสมาชิกทั่วประเทศกว่า 1 ล้านคน วิธีการจะจัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนนักท่องเที่ยวข้าม 5 ภาค

โดยภาพรวม ททท.วางเป้าปี 2550 ตลาด ต่างประเทศจะต้องมีรายได้ 5.47 แสนล้านบาท ปี 2551 ตลาดในประเทศ 3.77 แสนล้านบาท ส่วนปี 2551 จะเพิ่มจากฐานเดิมตลาดต่างประเทศ 10% ตลาดในประเทศ 4.50%

เอกชนไทยหันพึ่งอาเซียนต้า

มุมสะท้อนผ่านสมาคมแกนนำด้านท่องเที่ยวภาคเอกชน จะเห็นด้วย กับแผนปฏิบัติการตลาดเชิงรุกภายใต้ 4 กลยุทธ์ต่างประเทศ + 5 กลยุทธ์ในประเทศ จะนำพาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวปี 2551 ไปถึงเป้าหมายรายได้เกือบ 1 ล้านล้านบาทหรือไม่ ?

นายประกิจ ชินอมรพงษ์ อุปนายกสมาคมโรงแรมไทย 1 ในคณะกรรมการสมาพันธ์ 5 สมาคมท่องเที่ยว และ 1 ในคณะกรรมการสมาคมท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน (ASEANTA) กล่าวกับ ประชาชาติธุรกิจ ว่า จากการประเมินนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้าพักและเดินทางผ่านสมาคมไทยธุรกิจท่องเที่ยว พบว่า ปี 2550 จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 10% แนวโน้มตลอดปีนี้ประเมินเชิงบวกโดยไม่นำแรงกดดันจากสถานการณ์การเมือง

ตัวแปรสำคัญคือ ค่าเงินบาทเทียบสกุลดอลลาร์สหรัฐ แข็งค่าขึ้น ทำให้มูลค่าบาทลดลงกว่า 20% ประกอบกับช่วงครึ่งปีหลัง ไทยจะมีกิจกรรมใหญ่งานเฉลิมฉลองพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงเจริญพระชนมพรรษา 80 พรรษา ที่จะได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติเพิ่มขึ้นก็ตาม โดยภาพรวมทุกสมาคมประเมินว่าปีนี้ตลาดต่างชาติจะได้ไม่เกิน 14 ล้านคน ไม่เป็นไปตามเป้าที่ ททท.ตั้งไว้ 14.5 ล้านคน

จึงคาดว่าจะส่งผลไปถึงเป้าปี 2551 ทั้งจำนวนที่จะเพิ่มอีก 8 แสนคน รายได้เพิ่มอีก 10% มีโอกาสเป็นไปได้น้อยมาก เพราะยังไม่มีกิจกรรมการขายสำคัญและโปรดักซ์ใหม่ ๆ ออกวางขายแข่งกับประเทศในเอเชียด้วยกัน

แต่กลุ่มสมาคมท่องเที่ยวภูมิภาคอาเซียน 10 ประเทศก็จะออกแรงอีกทาง ภายในกันยายน 2550 จะประชุมคณะกรรมการอาเซียนต้า สรุปแผนความร่วมมือทางการตลาดร่วมกัน เตรียมออกแคมเปญการตลาดไร้พรมแดน (global campaign) ตลอดปี 2551 ร่วมกันขาย

โดยจะรณรงค์สายการบินและโรงแรมสมาชิกทั้งหมด จัดทำ ASEAN Pass ออกโปรโมชั่นการขายสกัดดาวรุ่งใหม่ 3 ประเทศ มาเก๊า สิงคโปร์ เวียดนาม ที่กำลังดูดส่วนแบ่งตลาดนักท่องเที่ยวมหาศาลไป แนวโน้มจะเป็นคู่แข่งใหม่ที่น่ากลัวเนื่องจากมีแผนขยายการลงทุนเมกะโปรเจ็กต์ประเทศละหลายแสนล้านบาท

ปี 2551 จึงเป็นที่น่าจับตา กลยุทธ์ 4+5 ของ ททท. ที่เอกชนประเมินว่าราบเรียบทั้งที่มีมรสุมค่าเงินบาทและคู่แข่งแรงกว่าทุกสมัย กับแคมเปญ โกลบอล อาเซียน พลัส ของอาเซียนต้า ด้วยมุมมองที่ต่างกันแต่มีจุดหมายเดียวกันจะนำอุตฯ ท่องเที่ยวไทยเข้าเป้า 1 ล้านล้านบาทได้หรือไม่ !?

หน้า 33