บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด รายงานการสำรวจค่าใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมทั้งระบบตั้งแต่ระดับอนุบาลถึงระดับอุดมศึกษา

ระบุว่า ปีนี้น่าจะมีเงินสะพัดสูงถึง 5 หมื่นล้านบาท ใกล้เคียงกับช่วงเปิดเทอมในปีที่ผ่านมา ผู้ปกครองมีการปรับตัวเตรียมรับปัญหาในช่วงปิดเทอมแยกได้ 2 กลุ่ม คือ

กลุ่มแรก จะหันมาซื้อชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียนเร็วขึ้น

โดยเลือกซื้อตั้งแต่ช่วงปลายเดือนเมษายน ช่วงที่ผู้ประกอบการให้ส่วนลดมากที่สุด ร้อยละ 20-30 และยังได้รับความสะดวกในการเลือกซื้อ เนื่องจากลูกค้ายังไม่หนาแน่นเหมือนช่วงใกล้เปิดเทอม

ส่วนผู้ปกครองอีกกลุ่มหนึ่งจะเน้นประหยัด ลดปริมาณในการซื้อชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียน และตัดสินใจซื้อในช่วงใกล้เปิดเทอม

หรือบางส่วนเน้นการซื้อเท่าที่จำเป็นและเลื่อนการซื้อไปในช่วงเทอมสองแทน เนื่องจากต้องเกลี่ยค่าใช้จ่ายรายเดือนไม่ให้เกิดปัญหาเงินขาดมือ

ขณะที่ค่าใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอมปี 2551 ในส่วนที่ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ได้แก่ ชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียน ซึ่งผู้ปกครองจะเน้นประหยัดและใช้จ่ายเท่าที่จำเป็นเท่านั้น ส่วนค่าใช้จ่ายส่วนที่เพิ่มขึ้น ได้แก่ ค่าใช้จ่ายสมทบ โดยสถานศึกษาบางแห่งเรียกเก็บค่าใช้จ่ายสมทบเพิ่มขึ้น และผู้ปกครองจำนวนไม่น้อยส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในหลักสูตรพิเศษ เช่น หลักสูตรการเรียนสองภาษา และหลักสูตรนานาชาติ เป็นต้น โดยยินดีเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น แม้ว่าค่าใช้จ่ายของหลักสูตรเหล่านี้จะสูงกว่าหลักสูตรปกติประมาณ 2-3 เท่าตัวก็ตาม แต่ถือว่าเป็นการลงทุนเพื่ออนาคตที่ดีของบุตรหลาน

ชุดนักเรียน - รองเท้าตรึงราคา

นายอานนท์ จิตรมีศิลป์ กรรมการผู้จัดการ น้อมจิตต์ แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด ผู้จำหน่ายชุดนักเรียนน้อมจิตต์

กล่าวว่า ภาวะค่าครองชีพที่สูงขึ้น ส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้ปกครอง ทำให้ส่วนใหญ่ซื้อชุดนักเรียนลดลงจากเดิมที่เคยซื้อ 4-5 ชุด เหลือ 2-3 ชุด บริษัทจึงไม่มีแผนปรับขึ้นราคาสินค้า แม้ว่าต้นทุนการผลิตจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา และเพื่อให้สอดรับกับกำลังซื้อที่ลดลง บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์ชุดนักเรียนราคาประหยัดมาจำหน่าย เช่น ชุดนักเรียนชั้นอนุบาลตัวละ 100 บาท และระดับมัธยมศึกษาตัวละ 100-200 บาท

นายอมร รัตนชาย รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เอส.ซี.เอส.ฟุตแวร์ จำกัด ผู้จำหน่ายรองเท้า เอส.ซี.เอส., ป๊อปทีน, เบรคเกอร์ และแคทชา

กล่าวว่า บริษัทตรึงราคาสินค้ารองเท้านักเรียนไว้ เพราะเกรงว่าหากปรับราคาในช่วงนี้ จะส่งผลกระทบต่อยอดขาย ปัจจุบันการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้ปกครองจะให้ความสำคัญเรื่องราคาสินค้าเป็นอันดับแรก บริษัทได้ปรับรูปแบบดีไซน์ของรองเท้าให้มีความทันสมัยและสวมใส่สบายขึ้น

ขณะที่

บริษัท ทรีคลาส ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้านักเรียนยี่ห้อเกิร์ลลี่แก็งค์

เป็นอีกบริษัทที่ปรับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตัวล็อก ช่วยให้รองเท้ามีความกระชับมากขึ้น พร้อมทุ่มงบ 30 ล้านบาททำตลาด และจัดสินค้าราคาประหยัดในราคาคู่ละ 269 บาทสำหรับรองเท้านักเรียน และรองเท้าผ้าใบราคาคู่ละ 239 บาท เพื่อมาแข่งขันในตลาด

ยักษ์ค้าปลีกชูชุดราคา 63 บาท

นายกวิน สัณฑกุล กรรมการและประธานบริหารฝ่ายการตลาด ห้างเทสโก้ โลตัส

กล่าวว่า ช่วงต้อนรับเปิดเทอมปีนี้ บริษัททุ่มงบ 120 ล้านบาท จัดแคมเปญ โรลแบ็ค ทู สคูล โดยนำสินค้าชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียนกว่า 444 รายการ มาลดราคาถูกกว่าท้องตลาดร้อยละ 10-20 เช่น ชุดนักเรียนชั้นประถมครบชุด ได้แก่ เสื้อ กางเกง เข็มขัด ถุงเท้า รองเท้า และกระเป๋านักเรียน ราคา 364.50 บาท ถูกกว่าปีที่ผ่านมาที่มีราคา 374 บาท มีสินค้าหัวหอกยี่ห้อคุ้มค่าที่เป็นเฮ้าส์แบรนด์ของเทสโก้ โลตัส เป็นสินค้าราคาถูกที่จะช่วยแบ่งเบาภาระผู้ปกครองได้ โดยเสื้อผ้าชุดนักเรียนราคาเริ่มต้นเพียงตัวละ 63 บาท หรือกระเป๋าเป้ลายการ์ตูนราคาเริ่มต้น 89 บาท ทางห้างยังทำโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 ในกลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียนด้วย เพื่อแบ่งเบาภาระผู้ปกครองที่ต้องซื้อชุดนักเรียนให้แก่บุตรหลาน

“พฤติกรรมการซื้อสินค้าเครื่องแบบชุดนักเรียนในช่วงเปิดเทอม พบว่าแต่ละครอบครัวจะซื้อเฉลี่ย 2 ชุดต่อครอบครัว บริษัทจึงตั้งเป้ายอดขายปีนี้กว่า 2 ล้านชุด และทำยอดขายจากแคมเปญนี้กว่า 1,000 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยมีสาเหตุมาจากจำนวนสินค้าที่มีความหลากหลายมากขึ้นและจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น” นายกวินกล่าว

น.ส.จริยา จิราธิวัฒน์ รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน)

กล่าวว่า บริษัทร่วมกับกรมการค้าภายใน จัดโครงการ

ธงฟ้า ราคาประหยัด บิ๊กซี แบ็ค ทู สคูล

โดยนำชุดนักเรียนและอุปกรณ์การเรียนกว่า 1,500 รายการ มาลดราคา ถูกกว่าท้องตลาด 5-50% ลูกค้าสามารถซื้อชุดนักเรียนด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 63 บาท รองเท้านักเรียนและรองเท้าผ้าใบราคาเริ่มต้นเพียง 99 บาท นอกจากนี้ ยังจัดโปรโมชั่นพิเศษรับเปิดเทอมกับบัตรบิ๊กซีมาสเตอร์การ์ดและบัตรบิ๊กซีการ์ด เมื่อซื้อรองเท้านักเรียนชาย-หญิง โดยชำระผ่านบัตรบิ๊กซีมาสเตอร์การ์ด และบิ๊กซีการ์ด ได้รับส่วนลดทันที 10%

ห้างคึกจัดแคมเปญดึงกำลังซื้อ

น.ส.ประภาพรรณ พลอยแสงงาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด ผู้บริหารห้างค้าปลีกขนาดใหญ่ ภายใต้ชื่อคาร์ฟูร์

กล่าวว่า ห้างคาร์ฟูร์ร่วมกับกรมการค้าภายใน จัดบูธชุดนักเรียนธงฟ้าราคาถูก พร้อมกับร่วมกับบัตรเครดิตอิออนในการออกโปรแกรมผ่อนชำระสินค้าชุดนักเรียน หากมีการซื้อสินค้าครบ 3,000 บาทขึ้นไป สามารถผ่อนชำระดอกเบี้ย 0% นาน 3 เดือน เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายของผู้บริโภค คาดจะช่วยผลักดันยอดขายชุดนักเรียนเพิ่มขึ้น 20%

นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่สายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป

จำกัด กล่าวว่า การจัดแคมเปญ แบ็ค ทู สคูล ในปีนี้ บริษัทจะเน้นความครบวงจรของสินค้า เพื่อตอบรับต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้ปกครองที่ต้องการซื้อสินค้าให้ครบในการเดินทางมาจับจ่ายครั้งเดียว ปีนี้บริษัทร่วมกับพันธมิตรเจ้าของสินค้ากว่า 41 แบรนด์ ทุ่มงบ 10 ล้านบาท จัดแคมเปญ แบ็ค ทู สคูล คาดว่าจะสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 20% และเชื่อว่าจะทำให้ยอดขายสินค้าช่วงเปิดเทอมเติบโตขึ้น มีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 5 หมื่นบาท แบ่งเป็นค่าเทอมและตำราเรียน 4 หมื่นล้านบาท และค่าเครื่องแบบนักเรียนและรองเท้า 1 หมื่นล้านบาท เติบโตมากกว่า 5% ในปีนี้

นางปิยวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด

กล่าวว่า บริษัทใช้งบ 1 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมเซ็นทรัล แบ็ค ทู สคูล โดยนำผู้ผลิตสินค้าเครื่องแบบนักเรียน รองเท้า กระเป๋ากว่า 40 ยี่ห้อ มาวางจำหน่ายที่แผนกเสื้อผ้าและรองเท้าเด็กในซานริโอ ซีนโซน ที่เซ็นทรัลทุกสาขา คาดจะทำยอดขายได้ 42 ล้านบาท

ผู้ปกครองเน้นใช้ชุดเก่าแก้ขัด

นางอารมณ์ ชูจิตร อายุ 39 ปี ผู้ปกครองนักเรียนรายหนึ่ง

กล่าวว่า ตนมีลูกกำลังเรียน 3 คน คนโตอยู่ ม.2 คนที่ 2 อยู่ชั้น ป.3 และคนเล็กกำลังจะเข้า ป.1 โดยลูก 2 คนแรกไม่ต้องซื้อชุดนักเรียนใหม่ เพราะของเก่ายังใช้ได้ ส่วนลูกคนเล็กต้องซื้อเพราะเข้าเรียน ป.1 เป็นปีแรก หากให้ซื้อใหม่หมดทุกคนคงไม่ไหว เพราะมีรายได้จากการรับจ้างซักรีดเดือนละ 1-1.2 หมื่นบาท และต้องรับผิดชอบลูกถึง 3 คน หลังจากหย่ากับสามี

"ลูกชายเป็นคนบอกเองว่าชุดนักเรียนชุดเดิมยังใส่ได้ ค่อยทยอยซื้อทีหลัง เพราะปีที่แล้วก็ซื้อชุดใหม่ให้ โดยเลือกเบอร์ใหญ่กว่าตัว 1-2 เบอร์ เวลาลูกใส่จะไม่หลวมเกินไป" นางอารมณ์กล่าว

นางสุพัตรา คมคิด ผู้ปกครองเด็กนักเรียนรายหนึ่งในพื้นที่ จ.ยะลา

กล่าวว่า มีลูก 2 คน คนโตอยู่ชั้น ป.3 ส่วนคนเล็กอยู่ชั้นอนุบาล 2 คนน้องไม่ค่อยมีปัญหา เนื่องจากชุดเก่ายังใส่ได้ ซื้อเพียงชุดพละ 1 ชุด และชุดนักเรียน 1 ชุด ส่วนคนโตนั้นเป็นผู้หญิง เสื้อผ้าของปีที่แล้วไม่สามารถใส่ได้ จึงจำเป็นต้องซื้อใหม่ รวมทั้งรองเท้า 2 คนก็หมดไปเกือบ 5,000 บาท ยังไม่รวมค่าเทอมอีก 4,500 บาท กับค่าหนังสือเรียน เศรษฐกิจเช่นนี้ก็ถือว่าหนักพอสมควร ทุกอย่างแพงขึ้น แต่รายได้ยังคงเดิม ในปีการศึกษาหน้า หากเศรษฐกิจยังไม่ดีขึ้น คงต้องย้ายลูกไปเรียนในโรงเรียนของรัฐ

ที่ จ.ฉะเชิงเทรา บรรยากาศการเลือกซื้อเสื้อผ้านักเรียนก่อนเปิดเทอม ในวันที่ 12 พฤษภาคม ของโรงเรียนระดับมัธยมศึกษา มีผู้ปกครองจำนวนมากพาบุตรหลานไปเลือกซื้อชุดนักเรียนกันอย่างเนืองแน่น โดยเฉพาะตามห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ ทั้ง บิ๊กซี และคาร์ฟูร์ ที่ลดราคาอย่างสุดคุ้ม จนลูกค้าต้องเข้าคิวกันเนืองแน่น แม้แต่ร้านค้าปลีกที่จำหน่ายชุดนักเรียนรายย่อยในตลาดทรัพย์สิน เขตเทศบาลเมืองฉะเชิงเทรา ก็มีลูกค้าเข้าไปเลือกซื้อเป็นจำนวนมากเช่นกัน

ที่ จ.บุรีรัมย์ พ่อแม่พาบุตรหลานไปลองและเลือกซื้อเครื่องเขียน แบบเรียนตามห้างร้านต่างๆ ในเขตเทศบาลเมืองกันอย่างคึกคัก เพื่อเตรียมพร้อมรับเปิดเทอมในวันที่ 12 พฤษภาคม แต่ปีนี้ผู้ปกครองส่วนใหญ่จะเลือกซื้อชุดนักเรียน รองเท้า กระเป๋าในราคาถูกถึงราคาปานกลาง และจะซื้อปริมาณไม่มากเหมือนปีที่ผ่านมา

นางสมจิต ฉัตรวรรณมาศ อายุ 51 ปี ผู้ปกครองรายหนึ่ง

บอกว่า พาลูกสาวมาเลือกซื้อชุดนักศึกษา เพื่อเตรียมเข้าศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ ปี 1 โดยจะเลือกซื้อในราคาปานกลางไม่แพงมากนัก และซื้อเพียง 2 ชุดเท่านั้น เพื่อเก็บเงินไว้ใช้จ่ายอย่างอื่นในครอบครัว เนื่องจากปีนี้สินค้าข้าวของแพงขึ้นทุกอย่าง จึงจำเป็นต้องใช้จ่ายอย่างประหยัด

นายประพนธ์ วงศ์สุขสวัสดิ์ เจ้าของร้าน “ห้างเตียงฮั้ว”

กล่าวว่า วันหยุดวันสุดท้ายก่อนเปิดเรียนมีผู้ปกครองพาบุตรหลานมาซื้อเครื่องเขียน แบบเรียน คึกคักเป็นพิเศษ ทางร้านจึงต้องงัดกลยุทธ์ทั้งลด แลก แจก แถม และให้บริการปักชื่อฟรีแก่ลูกค้าที่มาอุดหนุน เป็นการดึงดูดลูกค้าแข่งขันด้านการขาย เนื่องจากห้างร้านมีหลายร้านจึงต้องมีการแข่งขันกันสูง เพื่อเป็นทางเลือกสำหรับลูกค้า